Marketing interactif et budget

Investissement de l’ordre de 84 000 $ en marketing interactif pour l’achat de 50 espaces publicitaires Zoom média de six pieds par quatre pieds qui seront situés dans les régions de Lanaudière, Montérégie et Québec. Le calcul de cet investissement est basé sur l’équation suivante 49 panneaux au prix de 21 000 $ par mois pour une période de 4 mois, ce qui donne un total de 84 000 $.

Investissement de l’ordre de 292 320 $ pour l’achat de 95 espaces publicitaires Zoom média de 6 pieds par 4 pieds qui seront situés dans les régions de Montréal et de Laval. Le calcul de cet investissement est basé sur l’équation suivante 95 panneaux au prix de 73 080 $ par mois pour une période de 4 mois, obtenant ainsi 292 320 $.

Investissement de l’ordre de 66 480 $ pour la publication de six annonces d’une dimension d’une page complète en couleur dans le magazine Reader’s Digest (11 800 $ x 6). Pour ce qui est du magazine Virage, l’investissement sera de l’ordre de 20 750 $ pour les cinq parutions pour une page entière en couleur (4 150 $ x 5). En terminant, la revue le Bel âge nécessitera un investissement de 39 840 $ pour une page entière couleur. Les parutions seront de l’ordre de 6 pour l’année entière (6 640 $ x 6).

Marketing les tendances à suivre

De plus, le recours aux affiches dans les espaces de Zoom media est un autre aspect très important de la stratégie s’adressant aux étudiants en pharmacie. En effet, les tendances marketing Les endroits ciblés sont les toilettes des deux facultés donnant le programme en question (Université de Montréal et Université de Laval) estimées aux nombre de dix par facultés. Ceci permettra inévitablement d’atteindre le public cible puisqu’au moment où l’étudiant se présente dans cet endroit, celui-ci est automatiquement exposé à la publicité en question. Il n’a donc presque pas d’autres choix que d’en prendre connaissance, puisque en plus d’être devant lui, elle touche directement à son domaine d’étude. La campagne aura recours à ce type de média durant deux parties de l’année. Tout d’abord, pendant les mois de mars, avril et mai puisqu’il s’agit de la fin des classes, et par conséquent, les dernières publicités exposées aux finissants dans ce domaine seront celles de Clinique Santé. Également, durant les mois de septembre et octobre puisqu’il s’agit de la rentrée scolaire. La publicité choisie pour ce type de placement se retrouve à l’annexe 3 du présent rapport.

Les médias sociaux en croissance

Les médias sociaux permettent de rejoindre le public cible de façon très efficace, car ce type de publicité possède une durée de vie beaucoup plus longue et peut donc être vue par un très grand nombre de clients potentiels. Mais avant toute chose, il faut savoir comment bloguer en affaires Afin de cibler plus adéquatement les consommateurs, il faut sélectionner des magazines spécialisés et lus par la clientèle recherchée. Dans le cas présent, l’un des magazines spécialement conçus pour la population vieillissante est Le Bel âge. En prenant en considération que la campagne débutera en avril 2006 pour se terminer en mars 2007, il est recommandé de faire six parutions durant la première année. Elles seront publiées durant les trois premiers mois de la campagne soit les mois d’avril, mai et juin ainsi que durant les mois de septembre, octobre et novembre, ceux-ci servant de rappel. Il est important de mentionner que deux publicités différentes seront utilisées durant ces six mois de parution en s’assurant de ne pas utiliser la même publicité pendant deux mois consécutifs. Les deux modèles de publicité utilisés apparaissent à l’annexe 1 et 2. Bref si vous avez d'autres questions, consultez le blogue sur le marketing interactif.

Les blogues et le marketing interactif

Beaucoup de blogues marketing interactif sont disponibles afin de faire une campagne publicitaire. Les plus importants sont les journaux, les magazines, la radio et la télévision. Étant donné les contraintes budgétaires, il est préférable de ne pas faire appel à la radio ni à la télévision. Afin de faire une campagne marketing intégrée, l’entreprise devra utiliser plus précisément les journaux étudiants, les magazines, les panneaux-affiche, le publipostage et concevoir un dépliant corporatif. Il ne faut pas oublier de coacher les nouveau sur comment bloguer en affaires.

Voici donc un résumé de chacun des supports choisis ainsi que les justifications expliquant le recours à ces médias.

Conférence Clinique Santé sur le marketing interactif

Au début des conférences sur le marketing interactif, il sera intéressant pour augmenter la notoriété de Clinique Santé, de fournir aux membres de l'assistance un stylo et un bloc-notes portant le logo de la bannière. Ces objets promotionnels serviront tout au long de la rencontre et permettront à Clinique Santé d'augmenter sa visibilité. À cette fin, prévoyant que les 17 conférences pour les pharmaciens et les étudiants compteront environ 100 participants chacune et que celles planifiées pour le grand public, 25 personnes chacune, il faudra acheter 2 200 stylos et bloc-notes.

Marketing conférence

D'autres conférences sur le marketing interactif, s'adressant cette fois aux pharmaciens auront lieu dans différentes villes du Québec. Le choix des villes s'est tout d'abord effectué sur la base de la taille de celles-ci. En effet, Montréal et Québec ont été choisis car elles sont les deux plus grosses villes du Québec. Le nombre de conférences pour ces deux endroits devrait être de quatre, soit une par trimestre. Les trois autres villes, soit Sherbrooke, Trois-Rivières et Chicoutimi, ont, quant à elles, été sélectionnées grâce à leur potentiel de nouveaux marchés. Ainsi, elles constituent un vaste bassin de population et le nombre de pharmacies Clinique Santé y est peu élevé ou inexistant. Cependant, pour ces trois villes, il n'y aura qu'une seule conférence durant l'année. En effet, étant donné qu'elles sont moins vastes que Québec et Montréal, il ne faut pas concentrer inutilement trop d'énergie là-bas. À lire aussi: comment bloguer?

Marketing

Pour rejoindre les étudiants en pharmacie, il est primordial de participer aux évènements de marketing interactif dans les universités telles que les journées carrières, où des représentants des autres bannières sont présents. Ainsi, il est important que Clinique Santé puisse renseigner les étudiants sur les points qui la distinguent de ses concurrents. La participation à des événements où les différentes bannières pharmaceutiques sont présentes permet de se faire valoir à ce niveau.

Comment bloguer?

Il y a deux publicités s’adressant aux consommateurs. Chacune d'entre elles mettent en valeur un aspect de blogue corporatif. La première publicité a pour but d'informer le client sur comment bloguer en affaires. Pour illustrer ce blogue, vous démontre aussi pourquoi bloguer en affaires. Le but est d'établir une situation de confiance entre le pharmacien de la bannière et les clients. Pour ce qui est du deuxième message, il s’agit encore d’une addition ayant comme résultat le logo de Clinique Santé, mais cette fois, les deux images formant l’addition changent. En effet, le fait de bloguer incite les entreprises à écouter leur consommateurs. Par le choix d’une image humoristique représentant cette personne, la publicité suscitera un sentiment positif chez le consommateur, qui reportera ensuite l’émotion ressentie sur le nom de la bannière (voir annexe 2).

Les experts en marketing a montréal

Pour ce qui est de l'expert en marketing interactif, médias sociaux et référencement, il est important de préciser que celui-ci reste globalement le même d'une publicité à l'autre. Ainsi, les images sont toujours représentées sur un fond blanc et dans le bas de la publicité, on retrouve une bande verte et la devise, illustrées dans le même ton que celui du logo. La raison principale pour ces choix est le désir de rester le plus clair possible et de faire preuve de simplicité. De plus, cette simplicité visuelle permet de garder l'attention sur le message et non sur les aspects esthétiques des publicités.

Tendances marketing 2010

Les tendances marketing visent tout d’abord le consommateur final, plus spécifiquement, les personnes âgées de 50 ans et plus désirant conseils et avis professionnels ainsi que les personnes à troubles de tous les âges tels que les diabétiques, les personnes souffrant de problèmes cardiaques, les asthmatiques, etc. Même si ces deux groupes semblent très distincts, ils possèdent des besoins semblables. En effet, ceux-ci seront plus susceptibles par leur nature, d'avoir besoin d'être renseignés, d'obtenir des conseils afin d'être rassurés sur leurs maux quotidiens.

Le marketing et la blogosphère

Les objectifs de communication exposés par Clinique Santé se divisent en deux points distincts. Premièrement, pour ce qui est du blog marketing, il faut augmenter le nombre de membres de dix, en un an. Ceci est possible en faisant la promotion de la bannière auprès des pharmaciens et étudiants en la faisant connaître comme étant plus susceptible de répondre à leurs besoins et ainsi pouvoir recruter des nouveaux membres. Deuxièmement, pour ce qui est des clients, il faut accroître la notoriété de Clinique Santé en clarifiant les services offerts et en la positionnant comme étant une pharmacie. Il faut également diminuer la confusion entre Clinique Santé et les bannières Clini-Plus, Accès Santé, Centre Santé et Santé-Service. De plus, il faut stimuler les ventes au cours de l'année.

Marketing Interactif au Québec

Le marketing interactif est un aspect important pour la notoriété des bannières concurrentes telles que Jean Coutu, Familiprix, Essaim etc. est une menace importante à considérer. Leur budget publicitaire est considérable comparativement aux plus petites bannières. Ceci entraîne parfois des campagnes publicitaires ayant un grand succès (Familiprix), faisant en sorte d’augmenter leur taux de notoriété.